Symbol znaku towarowego ™ służy do wskazania, że słowo, logo lub slogan są używane jako znak towarowy lub znak usługowy, nawet jeśli nie są zarejestrowane przez odpowiednie władze. Ostrzega innych, że właściciel rości sobie wyłączne prawa do znaku i zamierza go chronić. Symbol można umieścić obok znaku towarowego lub znaku usługowego, aby zwrócić uwagę opinii publicznej i potencjalnych sprawców naruszeń.
Należy zauważyć, że symbol ™ jest zwykle używany w przypadku niezarejestrowanych znaków towarowych, podczas gdy symbol ® jest zarezerwowany dla zarejestrowanych znaków towarowych. Symbol ® oznacza, że znak towarowy został oficjalnie zarejestrowany we właściwym urzędzie ds. znaków towarowych i posiada ochronę prawną.