Il simbolo del marchio commerciale, ™, viene utilizzato per indicare che una parola, un logo o uno slogan viene utilizzato come marchio commerciale o marchio di servizio, anche se non è registrato presso le autorità competenti. Avvisa gli altri che il titolare rivendica diritti esclusivi sul marchio e intende proteggerlo. Il simbolo può essere posizionato accanto al marchio o al marchio di servizio per avvisare il pubblico e potenziali trasgressori.
È importante notare che il simbolo ™ è tipicamente utilizzato per i marchi non registrati, mentre il simbolo ® è riservato ai marchi registrati. Il simbolo ® indica che il marchio è stato ufficialmente registrato presso l\'apposito ufficio marchi e gode di protezione legale.